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深度理解SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同?

SEO是Search Engine Optimization的缩写,搜索引擎优化(SEO)是一个试图在搜索引擎的自然结果中排名的过程。

PPC是Pay-per-Click的缩写,关键字付费广告(PPC)只有当你的网站被点击了才会产生费用,对展示次数没有关系,因此PPC广告是具有高度的目标性。

SEM是Search Engine Marketing的缩写,搜索引擎营销(SEM)是一种互联网营销形式,旨在通过使用付费展示位置、上下文广告和付费收录来提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性,从而推广网站。

广义的SEM包含了搜索引擎优化(SEO)、关键字付费广告(PPC) 和其他能提高在搜索引擎流量的方式。随着时间演变,我们一般将PPC关键字付费广告称为SEM。简单来说,SEM就是一种通过竞价方式购买关键词,按点击扣费,以让网站出现在搜索引擎结果页前列的方式。

SEO 与 SEM

搜索引擎营销(SEM)是一种数字营销。它是 SEO 和 PPC 活动的总称,旨在通过自然搜索和付费搜索来吸引流量。

那么 SEO 和 SEM 有何不同?从技术上讲,它们并没有什么不同——SEO 只是 SEM 的一半:

  • SEO = 从搜索引擎获取自然流量。 
  • SEM = 从搜索引擎获取自然流量和付费流量。 

如今,许多人将 SEM 与 PPC(我们将在下一节中讨论)交替使用。 这种想法似乎削弱了 SEO。然而,SEO 就是营销,就像 PPC 就是营销一样。这是思考 SEO 和 SEM 的最佳方式:想象一下 SEM 是一枚硬币。SEO 是这枚硬币的一面。PPC 是硬币的另一面。 

SEO 与 PPC

基本上,且有会针对他们希望其广告出现在搜索引擎结果中的特定关键字或短语进行竞价。当用户搜索其中一个关键字或短语时,广告商的广告就会出现在搜索结果的顶部。 

所以,如果我们将搜索营销视为一枚硬币,那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬币的两面——SEO 是免费的一面,PPC 是付费的一面。 

另一个关键点:切勿将其视为“SEO 与 PPC”(即,哪个更好),因为它们是互补的渠道。这不是非此即彼的问题 – 始终选择两者(只要您的预算允许)。

每当我们提到“SEM”时,都是因为我们指的是 SEO(自然搜索)和 PPC(付费搜索)。 

SEO与PPC那个更好?

1、成本维度

SEM的成本来自广告费+人力 ,而SEO的成本大部分来自人力。通过SEM进行搜索引擎营销需要付费给搜索引擎,如Google或百度,用户搜索特定关键字时就能出现你的广告,我们一般做最常做的就是Google Ads关键字广告。相反,SEO是针对搜索引擎算法和排名规则进行SEO网站优化,争取首页排名,让网站出现在自然搜索结果上,无需给搜索引擎付费。

2、时效维度

SEM是短跑,SEO 是马拉松。

在SEM搜索引擎营销中,通常是价高者得,而SEO则是由Google算法判定,需要投入的时间较久。所以就速度来看,SEM略胜一筹,只要出价够高能赢得竞价就能产生流量曝光。对于刚开始经营生意、需要知名度的企业来说, 或者在销售旺季的期间,SEM是最直接有效的做法。

但因为市场的竞争造成竞价价格的不断攀升,所以长期来看如果你的收益都只依赖广告,营销成本就会居高不下。其实SEO 是搜索引擎营销的基本,你若能顺利推动SEO,半年内就能让网站排名争取到自然搜索结果前几名,得到一个不错的效果。一到两年的时间就可以将流量成本稳定下来,并解决SEM需要投入大量预算,都不见得有转化的问题。

3、营销定位维度

SEO负责抢占更多排名位置;SEM负责最激烈的排名竞争。

无论是SEO或是SEM,都需要与其他网站竞争排名,好的位置谁占据了,谁就最有可能获得流量、用户,最终是市场。

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