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APIs 如何扩大内容制作者的覆盖范围并提高投资回报率

APIs 如何扩大内容制作者的覆盖范围并提高投资回报率

在短短几年的时间里,我们消费内容的方式发生了巨大的变化。

为了在这个新格局中竞争,并适应支撑它的技术变革,媒体工作室和其他内容制作商应该考虑提供对他们专有内容的相对开放访问。这需要整个行业的文化变革。

自2010年以来,有线电视取消,或称为“剪线”,已经显著增加,随着大流行加速了这一趋势,现在美国有超过3000万家庭剪掉了有线电视线。美国数字内容订阅者现在平均在三个以上的付费服务上观看流媒体内容。几年来,流媒体服务每30天上载的视频内容比美国主要电视网络在过去30年里创造的内容还要多。

随着大量内容在越来越多的平台上随时可用,每个平台都可以从众多不同的设备上访问,媒体提供商应该投资于使消费者更容易找到他们想要观看的视频内容。如果观众不能以最小的努力访问和流式传输某物,他们很可能会转向他们随时可用的无数替代品之一。

想想基于语音的助手和搜索服务。当被提示寻找一段内容时,这些服务会筛选众多第三方库,只要允许访问,就消除用户体验中的摩擦。对于媒体公司来说,从封闭的内容库演变为参与数字生态系统非常重要,众多的合作伙伴机会可以带来更广泛的覆盖范围和收入机会。最终,加入这些社区有助于在正确的设备上、在正确的时间向正确的消费者提供正确的体验。

导航流媒体丛林

媒体和娱乐行业中普遍存在的传统孤岛必须被打破,以便为更丰富的观看体验铺平道路。工作室必须更快地推出内容,更安全地分发内容,并更好地了解他们的观众,以便在他们想要的上下文中为客户提供他们想要的内容。为了实现这些目标,出版商必须利用专为更动态、更具竞争力的环境需求而构建的技术。

出版商应该考虑采用应用程序编程接口,或API,以更好地与观众连接并最大化内容制作回报。API促进了应用程序之间的互操作性,允许出版商的内容被更多的开发者和发布合作伙伴消费,这些合作伙伴随后为观众围绕该内容创造更智能、更紧密的体验。这条新的内容价值链应该利用一个位于云基础设施之上的API管理工具来管理合作伙伴关系,最终确保媒体可以轻松地到达消费者的理想观看平台。API让内容所有者和分销商能够与合作伙伴技术互动,从社交互动中驱动价值,并通过对数据和分析得出的洞察来吸引更广泛的受众。

也许最重要的是API的能力,允许内容跟随用户从一个设备开始观看,停止,然后转移到另一个设备。内容越来越多地与设备分离。API使得在更换设备时能够保持体验的连续性,促进了不同形态因素和屏幕尺寸的设备之间更无缝的体验。消费者期望内容能够跟随他们到任何地方。

API如何改进内容创作和分发

去年,流媒体服务制作的原创内容比2005年整个电视行业制作的还要多——因此对于许多媒体制作人来说,适应消费者新的媒体消费习惯不仅涉及在更多设备上提供内容,还涉及更快地制作更多内容。

工作室应该探索帮助他们更安全、更高效地全球协作并制作出色内容的解决方案。在内容价值链中,API(应用程序编程接口)被用来无缝连接艺术家和制作团队到多个制作技术和地点所需的资源和资产。例如,通过API,一个国家的摄制组可以记录、编码,并与另一个国家的另一个工作室合作共享内容。这些基于云的制作环境可以为所有贡献者提供一个单一目的地来访问他们需要的资产,同时也确保这些资产只在正确的情境下对正确的人开放。

此外,创建和分发内容需要一个复杂的供应链。API允许多个参与方,每个参与方负责一个不同的核心功能(例如内容购买、存储、支付、物理媒体交付、客户服务等),融合成一个无缝的客户体验。与其重新构想他们在这些后端任务上的策略,工作室可以利用第三方API来加快将内容呈现给正确的人,并最终比他们自己单独执行这些功能更高效。

除了接入合作伙伴API外,精明的媒体和娱乐公司还可以通过开发自己的公共API来加速内容消费,这些API可以安全地提供对其资产库、定价和其他相关信息的访问。这很重要,因为它允许媒体创作者使用相同的API为多种服务和设备类型提供内容,从而帮助他们扩大内容分发,而不必同时扩大安全资源。

媒体公司的API也可以被实现以提供更好的客户体验。因为每次客户流式传输视频时都会涉及到API,每次开发者将媒体资产集成到新应用或数字体验中时也会涉及到API,API使用分析可以提供强大的洞察力,了解不同类型媒体(从传统电影到增强现实和其他互动内容)在何时何地、由谁以及在哪些设备上被访问。

通过API管理工具整合一切

为了让工作室能够快速适应内容价值链并在多个平台上分发他们的内容,重要的是他们在支持内容创作和分发的云环境之上实施一个API管理工具。例如,Google Cloud提供了Apigee,它位于其公共云之上。这个额外的层次促进了工作室专有环境和API可能带来的战略合作伙伴之间的集成。

API生命周期可能相当复杂,尤其是当利用多个API时。它可能包括:

  • 规划、设计、实施、测试、发布、运营、消费、维护、版本控制和API的退役* 启动一个开发者门户网站,以针对、市场推广并管理利用API的开发者社区
  • 运行时管理
  • 估计API的价值
  • 分析API使用模式的分析工具

使用像Apigee这样的管理层可以增加媒体和娱乐公司结合公共云和API提供的能力,以适应新设备和协议的要求的可能性。它将下一代技术整合在一起,确保工作室能够扩展、保护、监控和分析数字内容的创建和分发。

原文地址:https://cloud.google.com/blog/products/api-management/how-apis-help-the-media-and-entertainment-industry

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